当前，在我国消费群体依然习惯于用牙膏清洁口腔，含漱液（漱口液）市場成为被大家忽视的市場。Technavio在20年公布过1组统计数据：在我国高于75%的消费群体不习惯使用含漱液，有高于45%的消费群体甚至不晓得含漱液。

但是被忽视的含漱液市場并不代表着没有被教育和开发的可能，据统计数据显示，涮牙+漱口液輔助的口腔清洁洁净度是单独涮牙的6.7倍，因此可见，漱口液市場具有较大的开发潜力。

在我国拥有超7亿的口腔问题患者，将来15年以内，在我国以牙齿护理、预防及治疗为主导的市場将有望高于6000亿人民币，作为牙齿护理的分枝漱口液，在在我国暂未形成头部品牌，这一些详细的统计数据，无不预示着漱口液市場的巨大前景。

非常值得重视的是，在过去的牙齿护理领域中，美白、防蛀、去烟渍是客户的主要的诉求，现如今随着颜值经济的发展，大家更加重视自己的形象，“消除口臭”成为重要的考虑因素，而易于携带的漱口液会成为全新一代消费群体的首选。

除此之外，在新冠疫情期间，美国、英国、日本等國家相关专家研究明确提出，一些比较常见的非处方漱口液能够 对抗新冠病毒和减少传染的概率，这个新闻一出，当地的漱口液便被售空，在我国一些消费群体也开始重视漱口液这个被忽视的商品种类。

面对前景前所未有巨大的漱口液，在我国不少牙齿护理公司看准发展趋势，纷纷进入其中，并获得很好的业绩。

2019年11月-20年10月，漱口液线上交易总额近11亿人民币。当前在我国的漱口液市場以国外品牌为主导，消费量排在第一位的是强生集团旗下的李施德林漱口液，在之前1年中，销售额占有了总消费量的30%。

在銷售榜前十品牌中，有8个是外国品牌，国货品牌占了二个席位。但是在前二十榜单中，AvecMoi、黑人、舒客、参半、贝医生、呼嘎，羧宁等国产品牌都纷纷上榜，随着大家对牙齿护理意识的逐步提高，颜值高且性价比高的品牌将会迎接更加好的发展机遇。

那麼，面对被忽略但未来可期的我国漱口液市場，企业们该怎样入局呢？

针对漱口水产品本身，要注重外包装和设计。说到底顾客一眼看到的是商品外观设计，而内在什么的，必须试过才知道怎么样。颜值高的设计外包装能够 给商品大大加分，挑起客户的购买欲望，因而所谓的“外观设计不重要，产品质量才是硬道理”的这种说法，现已不符时代的发展趋势了。

反而是漱口液的营销渠道，品牌能够 和医疗机构或者美容诊所强强合作，一些牙齿疾病病人或者刚做完正畸、牙齿矫正手术的病人，由于无法使用牙膏涮牙，因而是漱口液的主要目标群体。

此外，药房也是大家购买漱口液的主要方式，说到底药房能给顾客一种信任的感覺；最后，餐饮业也是合理布局漱口液的不二之选，民以食为天，在顾客胡吃海吃后，这时便急需一盒漱口液，不仅能够 清新口气，并且可以预防牙齿疾病的发生，简直一举两得。

当前，我国顾客对口腔防护的意识还很很薄弱，有统计数据显示，国内仅有4%的人有使用漱口液的习惯，因而，我国漱口液市場正处于待开发的时期。笔者希望有意向的厂家，能够 提前合理布局，争取成为漱口液市場的佼佼者。